當我深夜看智能手機時，我突然收到了一條消息。 “你嗎？” - 這是宜家加拿大發起的深夜直接信息（DM）。利用現代生活方式，失眠和熬夜的現代生活方式已成為一種常態，這是一種獨特的措施，傳達了“如果您無法入睡，請與宜家的床上用品度過一個舒適的夜晚。”
該活動是基於創意代理商的重新考慮這是通過合作實施的。在晚上10點至凌晨5點之間，宜家的官方帳戶寄出了DM說“ U Up？”（您醒了嗎？）。響應的用戶可以免費提供宜家的床上用品和床墊以及特別的折扣優惠券。
宜家支持睡眠的品牌策略
宜家長期以來一直在開發針對消費者生活方式量身定制的營銷。特別是，他們專注於睡眠促銷活動，過去，他們發起了一項運動，以促進口號“每個人的更好的睡眠”下的枕頭和床墊的質量。該戰略的一部分也實施了深夜的DM政策。
此外，宜家不僅在賣床上用品，而且還重視“良好睡眠會帶來更好的生活”的概念。因此，這項運動的重點是“真正熬夜的人”並直接與他們接觸的目標，進一步吸引了品牌價值觀。
社交媒體的反應和運動的影響
引起這種措施的關注的是它的方法結合了幽默與實用性。在社交媒體上，諸如“我被宜家接聽”之類的反應，“我從沒想過會出現DM，”我很幸運，因為我只想要一張新床！”
可以說，隨著品牌知名度的提高，它對降低客戶之間的距離也產生了很大的影響。特別是，對擔心睡眠質量的用戶的直接方法導致了這樣一個事實，即宜家床上用品成為“解決方案”是作為營銷策略的重要成功。
