擄獲Z世代芳心的「反行銷」：從百事TikTok策略中學到的博取同情的秘訣

現代社會資訊過載。消費者每天都會接觸到無數的廣告和訊息。要擄獲 Z 世代的心尤其困難，他們是數位原住民，厭倦了傳統的廣告方式。對他們來說，廣告可以“跳過”就是這樣。

那麼，如何才能擄獲 Z 世代的心並與您的品牌建立聯繫呢？

對於熟悉數位行銷的人來說，「行銷潛水」很有趣。文章介紹一下。 《PepsiCo Foods US（以下簡稱PepsiCo）》是Z世代的美食娛樂頻道。FLVR這是``的例子。

百事公司在 TikTok 上推出了名為「FLVR」的自有品牌頻道，TikTok 是 Z 世代最熟悉的平台之一。超過 1750 個影片內容並與世界各地的 Z 世代建立聯繫。

FLVR的獨特之處在於，他們不是直接為產品做廣告，而是以「美食的樂趣」為主題，共同創作激發Z世代情感的內容。 YouTube、Instagram、Amazon FireTV、FLVR官方網站它擴展到各種平台也增加了它的受歡迎程度。

FLVR 中可見百事公司的「反行銷」策略。它由三個顛覆傳統行銷常識的要素組成。

其一是“強調“真實性”。文章稱，Z 世代平均每天花在媒體上的時間為 6.6 小時。他們生活在一個資訊超載的環境中，能夠立即發現謊言和謊言，因此他們對公司發出的信息非常敏感。高度透明且富有同理心必須是。

第二件事是與「微觀影響者」的合作是。在利基領域擁有熱情的粉絲，而不是成為大影響者使用微觀影響者透過這樣做，它可以與目標受眾產生共鳴，並增加他們對社群的歸屬感。

第三，「數位食譜」策略。除了數位化食譜書外，您還可以使用 TikTok、Amazon FireTV 等。與平台配合使用透過這樣做，我們為 Z 世代提供了更熟悉且易於使用的內容體驗。

百事可樂的案例清楚地說明了 Z 世代所需的行銷本質。它包含基於同理心而不是強加的品牌體驗。

最近幾年“富有同情心的資本主義”從消費性電子產品的興起可以看出，消費者僅根據產品和服務的功能價值做出購買決定的時代即將結束。能否共情品牌的企業理念和故事並分享其價值觀，將是未來選擇品牌時的重要指標。

FLVR 不僅僅是一場行銷活動；它超越了品牌的框架。享受美食的 Z 世代社區它的功能是作為。這或許是未來時代品牌建立的理想模式。