从霓虹闪烁的东京到世界各地。三得利最新的“RTD”

三得利控股有限公司将在2025年迎接新的挑战。背景是美国，世界上最大的RTD（即饮）市场。

本月，新 RTD 品牌灵感源自“东京霓虹之城”《MARU-HI》将在加利福尼亚州亮相。

“MARU-HI”属于“风味麦芽饮料（FMB）一类称为“.”的酒精饮料。您在日本可能不习惯听到这个词，但 FMB 是比啤酒更有果味且更容易饮用近年来，它越来越受欢迎，尤其是在美国。

例如，在美国年轻人中，硬苏打水FMB酒精含量低、味道浓郁，正在大受欢迎。根据市场研究公司尼尔森的数据，2020年硬苏打水市场规模超过41亿美元，同比增长一倍多。

目标受众是具有潮流意识的美国年轻一代。三得利在生产西方酒精饮料方面拥有 100 多年的经验，其专业知识引领了日本的即饮饮料市场。看看挑战是否会成功将会很有趣。

MARU-HI成功的关键在于能否在美国市场俘获Z世代的心。

Z世代是数字原住民，据说他们的价值观和消费行为与前几代人不同，他们毫不犹豫地通过SNS收集信息和购买产品。他们也往往重视个性和独特性，主动选择符合自身价值观的产品和服务。

该包装设计也吸引了 Z 世代和千禧一代。瞄准年轻人我可以看到你正在这样做。时尚的设计灵感源自东京的霓虹街道，并受到日本动漫、游戏和时尚的启发。流行文化会给熟悉该行业的人一种酷炫、创新的印象。

我不禁认为，MARU-HI 的挑战比单一品牌能否成功具有更重要的意义。增加我们在世界上的影响力日本工艺品考验我们能否驾驭“浪潮”。

近年来，精酿啤酒、精酿杜松子酒等日本高品质酒类，凭借精湛的工艺酿造而成，受到世界各地的关注。三得利 RTD 公司总裁 Takumi Senba 表示：“我们将在美国 FMB 市场上创造三得利独有的不受先例限制的新价值，并占据重要地位。”

通过汇集三得利多年积累的技术和专业知识，日本品质“MARU-HI”追求以下目标。三得利2025年在全球舞台上竞争的挑战才刚刚开始。