“啤酒X皮膚護理”！ Heineken的對角線合作中隱藏了Z Gen Gen Marketing的新趨勢

我從沒想過啤酒可以轉換為護膚...“Heineken®銀”Heineken®Smootheriser“另一個維度合作將您帶入美容行業！

乍一看，這種方法似乎不匹配。這是一種巧妙的策略，揮舞了Z世代的消費行為。

「最初開玩笑的是如此順利，以至於已經實現了“”Heineken®品牌全球負責人納比爾·納賽爾（Nabil Nasser）的聲音。 “Heineken®Smootheriser”於2024年4月1日宣布。這最初是愚人節的笑話，但這真的很有趣，因為它已成為產品。

它包含高質量的大麥和啤酒花，產生了Heineken®銀的清新味道，還為高級配方提供了滋潤和滋養皮膚的優質配方。實際上將通過一些激活和獎品出售1,000多個有限盒子。喜力的嚴肅性令人難以置信。

Heineken®Silver試圖以其非常規的品牌參與方式引起人們的關注，引起人們的好奇心並引起嗡嗡聲。

在Instagram上，該公司已經說過“@heinektw“和”@heinekenkh有關Heineken®Smootheriser的最新信息可在'上獲得。我們認為，啤酒和美的“毫不奇怪”融合將在社交媒體上傳播，很有可能會引起嗡嗡聲。不，它實際上已經開始變得熙熙。

即使這樣，Heineken為什麼還嘗試使用啤酒和護膚的獨特組合？背景是Z代的消費行為以下是一些解釋這一點的提示。

Z一代不僅傾向於將其專注於產品本身的功能，而且還關注它是否同情品牌的故事和世界觀。這次，Heineken的倡議可以說是捕捉Z世代的心臟的策略。

現在，品牌和消費者參與了與傳統的完全不同的接觸點和方法，Heineken®Silver渴望具有文化趨勢，遠離老式的營銷，創造了嬉戲和破壞性的創作（這可以稱為對社交媒體的影響）。

“這是難以理解的，但很有趣。” Z一代就是這樣“一個上升的想法”這可能是使它們價值的原因。

不同行業的合作並不罕見。但是，Heineken倡議是否會成功取決於Z世代是否可以獲得遊戲的“同理心”。捕獲Z世代的見解，一個引起共鳴的故事啟動這可能是在不同行業成功合作的必要條件。

“如果像Heineken®銀這樣的光滑，為什麼我們只能將其放入啤酒中？”納賽爾說。

這不僅是一項合作，還可以促進趨勢，還結合了創新，獨特性和文化意義，以及其品牌的目標，旨在為啤酒愛好者和皮膚護理息肉的人創造令人難忘的跨界車。

現在，Heineken®Smootheriser的發行僅在柬埔寨和台灣可用。日本的發展尚未確定，但根據社交媒體的反應，到達日本並不是一個夢想。或許。它推翻了刻板印象，並總是帶來新的驚喜。我們不能將目光投向Heineken的“傾斜”營銷。