人氣飲料品牌「Liquid Death」與腕錶品牌「Nixon」以獨特方式合作

以「死亡」為主題的飲用水品牌液體死亡」。

該集團以其激進的廣告策略在 Z 世代中廣受歡迎，並為飲用水市場注入新的活力，並宣布與手錶品牌「Nixon」進行獨特的合作。

「液體死亡」是2017年誕生於美國的飲用水品牌。來自阿爾卑斯山的水被包裝在類似啤酒的罐中，並以“液體死亡”的名稱出售。令人驚訝的是，這個大膽的策略似乎贏得了消費者的心，目前正在快速成長。

「PREDGE」指的是同一品牌。幾乎所有的廣告傳播都是獨一無二的他們的策略，例如骨架圖案的設計和使用激進表達的廣告，顛覆了飲用水品牌的傳統智慧。

然後是 2024 年。該品牌宣布與知名腕錶品牌Nixon合作。帶有兩家公司商標的腕錶。死亡時鐘IV」被釋放。喝水和手錶看似毫不相干的組合，但這種意想不到的感覺正是他們所追求的。

同一篇文章分析了這次合作，說道：“因為這是相距甚遠的公司之間的合作，所以它顯示了 Liquid Death 的客戶群有多麼忠誠。”

也就是說，他們不僅是促銷活動，更是進一步激發核心粉絲的策略。因此，人們認為他們選擇與尼克森合作。

Liquid Death 的成功還在於其採用 D2C 商業模式並與客戶建立牢固的關係。品牌透過SNS積極與粉絲溝通，並透過限量版產品銷售和活動提供品牌體驗。

近年來，消費者越來越傾向於尋求同理心的品牌故事和參與性社區，而不是公司提供的片面資訊。該品牌是捕捉時代變化並在吸引客戶的同時發展品牌的完美範例。

《液體死亡》的挑戰給了我們很多建議。不被固定觀念束縛，重視與顧客的同理心，開拓新市場的可能性可能是無限的…！