2025年2月，可口可乐宣布了一种新的注重健康饮料，即“ Pop”，这是一种益生元碳酸饮料。
该产品含有6克的益生元，这些益生元将有助于调节肠道环境，以及维生素C和锌以进行免疫支持。味道有六种不同的口味：草莓，菠萝，芒果，酸橙，水果打孔和柑橘拳。
什么是益生元？与益生菌的差异
益生元指的是饮食纤维和寡糖等成分，这些成分可作为肠道（益生菌）中良好细菌的食物并改善肠道环境。
相反，益生菌是指实际在肠道中起作用的好细菌（例如乳酸菌或双歧杆菌）。换句话说，益生元在提高肠道中有用的细菌中发挥作用，而益生菌本身会消耗细菌。
简单的POP含有6克饮食纤维，可作为益生元。据说调节肠道环境不仅可以改善消化功能，还可以增强免疫力和代谢。
由于最近的健康繁荣，含有益生元的粮食和饮料的市场正在扩大，而简单的流行音乐也将采用这种趋势。
具有健康意识的碳酸饮料市场和简单品牌的优势
益生元碳酸化饮料市场的增长迅速，预计在2025年至2032年之间将达到35亿美元。通过将“简单的流行音乐”引入这个不断发展的市场，可口可乐将针对具有健康意识的消费者。
特别值得注意的是，开发利用了简单品牌的优势。
只是是一个成功的自然果汁品牌，例如橙汁和柠檬水，其形象为“天然和简单成分”在消费者中很受欢迎。因此，可以说简单地将POP作为一种新的健康意识产品的引入是利用品牌可靠性的策略。
简单总监Terika Fasakin说：“益生元饮料市场正在迅速扩展，消费者的偏好也在不断发展。我们旨在利用简单的品牌力量并增加我们在这个不断增长的市场中的业务。”
与竞争对手和营销策略的差异
目前，诸如“ Poppi”和“ Olipop”之类的品牌正在增加其在益生元碳酸饮料市场中的市场份额。这些是针对健康意识消费者的低糖，低热量的益生元饮料，在全食和目标等主要零售商中也很受欢迎。
他们之中s暗示弹出可以通过将水果风味带到最前沿并提供更容易获得的味道来区分自己。可口可乐的一项调查发现，许多消费者说“他们对益生元感兴趣，但对这种味道感到不安。”因此，我们强调利用果汁的口味，旨在平衡健康意识和饮酒的便利性。
作为一种营销策略，简单的POP将被定位为“多汁的新苏打”，并将利用数字广告和影响者营销。此外，他们还与女性媒体Dear Media合作举行了播客之旅。
该计划是将意识不仅作为饮料品牌传播，而且是“生活方式的一部分”。
随着POP的出现，可口可乐将在益生元的碳酸饮料市场中建立自己的成就，并为注重健康的消费者提供新的选择。
研究未来的市场趋势将集中在利用简单的品牌能力的同时试图区分竞争品牌来实现哪种结果。
