人气饮料品牌“Liquid Death”与腕表品牌“Nixon”以独特方式合作

以“死亡”为主题的饮用水品牌液体死亡」。

该集团以其激进的广告策略在 Z 世代中广受欢迎，并为饮用水市场注入新的活力，并宣布与手表品牌“Nixon”进行独特的合作。

“液体死亡”是2017年诞生于美国的饮用水品牌。来自阿尔卑斯山的水被包装在类似啤酒的罐中，并以“液体死亡”的名称出售。令人惊讶的是，这一大胆的策略似乎赢得了消费者的心，目前正在快速增长。

“PREDGE”指的是同一品牌。几乎所有的广告传播都是独一无二的他们的策略，例如骨架图案的设计和使用激进表达的广告，颠覆了饮用水品牌的传统智慧。

然后是 2024 年。该品牌宣布与知名腕表品牌Nixon合作。带有两家公司徽标的腕表。死亡时钟IV”被释放。喝水和手表看似毫不相干的组合，但这种意想不到的感觉正是他们所追求的。

同一篇文章分析了这次合作，说道：“因为这是相距甚远的公司之间的合作，所以它显示了 Liquid Death 的客户群有多么忠诚。”

也就是说，他们不仅仅是促销活动，更是进一步激发核心粉丝的策略。因此，人们认为他们选择与尼克松合作。

Liquid Death 的成功还在于其采用 D2C 商业模式并与客户建立牢固的关系。品牌通过SNS积极与粉丝沟通，并通过限量版产品销售和活动提供品牌体验。

近年来，消费者越来越倾向于寻求有同理心的品牌故事和参与性社区，而不是公司提供的片面信息。该品牌是捕捉时代变化并在吸引客户的同时发展品牌的完美范例。

《液体死亡》的挑战给了我们很多建议。不被固定观念束缚，重视与客户的同理心，开拓新市场的可能性可能是无限的……！