热情来自同理心，而不是广告。 Z世代热衷的“反营销”策略

现代社会信息过载。消费者每天都会接触到无数的广告和信息。要俘获 Z 世代的心尤其困难，他们是数字原住民，厌倦了传统的广告方式。对他们来说，广告可以“跳过”就是这样。

那么，如何才能俘获 Z 世代的心并与您的品牌建立联系呢？

对于熟悉数字营销的人来说，“营销潜水”很有趣。文章介绍一下。 《PepsiCo Foods US（以下简称PepsiCo）》是Z世代的美食娱乐频道。FLVR这是``的一个例子。

百事公司在 TikTok 上推出了名为“FLVR”的自有品牌频道，TikTok 是 Z 世代最熟悉的平台之一。超过 1750 个视频内容并与世界各地的 Z 世代建立联系。

FLVR的独特之处在于，他们不是直接为产品做广告，而是以“美食的乐趣”为主题，共同创作激发Z世代情感的内容。 YouTube、Instagram、亚马逊 FireTV、FLVR官方网站它扩展到各种平台也增加了它的受欢迎程度。

FLVR 中可见百事公司的“反营销”策略。它由三个颠覆传统营销常识的要素组成。

其一是“强调“真实性”。文章称，Z 世代平均每天花在媒体上的时间为 6.6 小时。他们生活在一个信息超载的环境中，能够立即发现谎言和谎言，因此他们对公司发出的信息非常敏感。高度透明且富有同理心必须是。

第二件事是与“微观影响者”的合作是。在利基领域拥有热情的粉丝，而不是成为大影响者使用微观影响者通过这样做，它可以与目标受众产生更多共鸣，并增加他们对社区的归属感。

第三，“数字食谱”策略。除了数字化食谱书外，您还可以使用 TikTok、Amazon FireTV 等。与平台配合使用通过这样做，我们为 Z 世代提供了更加熟悉和易于使用的内容体验。

百事可乐的案例清楚地说明了 Z 世代所需要的营销本质。它包含基于同理心而不是强加的品牌体验。

最近几年“富有同情心的资本主义”随着消费电子产品的兴起，消费者仅根据产品和服务的功能价值做出购买决定的时代已经结束。能否共情品牌的企业理念和故事并分享其价值观，将是今后选择品牌时的重要指标。

FLVR 不仅仅是一场营销活动；它超越了品牌的框架。享受美食的 Z 世代社区它的功能是作为。这或许是未来时代品牌建设的理想模式。