如今沒有什麼比這更明顯的了時尚品牌與嘻哈藝人之間的合作：特拉維斯·斯科特和、A$ap Rocky 和 Puma、Gucci Mane 和 Reebok，當然還有和（在他完全崩潰之前）。雙方似乎總是從這次合併中受益，否則不會有這麼多。第一個推出此類合作的是 Run-DMC。那是在 1986 年。
Run-DMC 與 adidas 推出 My Adidas，這是嘻哈與運動鞋品牌之間的首次合作
要理解饒舌歌手和時尚品牌之間不可否認的聯繫，你必須回到嘻哈文化的起源。是在 20 世紀 70 年代末該計畫創建之際，該市存在大量貧困現象，尤其是黑人人口。因此，從邏輯上講，年輕人渴望擁有因貧困而被剝奪的一切，例如涼爽的衣服。儘管他們那個時代的第一批說唱歌手主要唱派對歌詞，但沒多久，他們中的第一批就開始反思周圍的環境，並為更美好的未來而說唱。時尚等身份象徵也發揮了作用。饒舌團體 Run-DMC 在嘻哈與時尚的合作中發揮了最重要的作用 - 只是因為他們是第一個這樣做的人。
照片：Phil Loftus，ddp 圖片
Run-DMC 2001 年在倫敦的合照。
Run-DMC 由兩位說唱歌手 Run 和 DMC 以及 DJ Jam Master Jay 組成，於 1982 年在紐約皇后區成立，並於 1983 年發行了第一張單曲：就是這樣- 這首歌在 1997 年因傑森·尼維斯 (Jason Nevis) 的混音而經歷了第二春，並成為國際熱門歌曲。 Run 的哥哥 Russell Simmons 已經作為製作人參與了他們的第一張專輯。一年後，Russell 與 Rick Rubin 共同創立了傳奇的 Def Jam 廠牌，並與他兄弟的樂團 Run-DMC 簽約。
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即使在當時，運動鞋對年輕人來說也很重要，因為它是一種身分的象徵，可以讓自己與眾不同、看起來很酷。阿迪達斯的Superstar也是深受黑人社區年輕人歡迎的款式，當時通常不繫鞋帶。這可以理解為對美國監獄的一種認可，因為從邏輯上講，任何可以用作武器或工具的東西都被禁止在那裡，包括鞋帶。因此，囚犯們經常不得不穿著敞開的鞋子走來走去，因此 Run-DMC 也穿著不帶鞋帶的超級明星鞋。
照片：大衛·科里奧，蓋蒂圖片社
這就是 1986 年 Run-DMC 在倫敦哈默史密斯劇院 (Hammersmith Odeon) 的一場演出中穿著 adidas Superstars 的方式。
一般來說，該團體經常以統一的風格出現，即佩戴金鍊、軟呢帽、運動服以及阿迪達斯運動鞋。這家德國體育用品製造商在 Run-DMC 的職業生涯初期發揮了重要作用。這可能是為什麼說唱團隊在聽到鄰居醫生寫的一首詩時感到幾乎受到人身攻擊的原因。醫生說，博士。迪斯在皇后區的牙買加醫院醫療中心工作，在工作中經常目睹街頭暴力事件，因為他經常需要為受害者包紮傷口。作為回應，他寫了一首詩，名叫重罪運動鞋。他在文中談到了黑色 Lee 牛仔褲、Cazal 太陽眼鏡、粗鏈條和無鞋帶運動鞋。他所描述的「重罪運動鞋」是附近地區持續暴力的象徵。這首詩很快就變成了一首說唱歌曲。
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Run-DMC 認為這種對「他們的」阿迪達斯運動鞋的誹謗是一種侮辱。對他們來說，鞋子不是暴力和鄰裡殘暴的象徵，而是他們個性的表達形式和時尚的時尚單品。作為回覆重罪運動鞋因此，他們在他們最喜歡的鞋子上寫下了他們非常個人的讚歌- 順便說一句，沒有任何別有用心的商業動機，可能是在拉塞爾·西蒙斯的建議下，他建議他們寫一首關於他們已經穿著阿迪達斯的歌曲（“走過音樂會門口/在體育館地板上漫步/我登上舞台/在現場援助......”）。因此這首歌於 1986 年 5 月作為他們第三張專輯的第一首單曲發行升起地獄並得到了廣泛的關注和越來越多的粉絲，特別是在新興的嘻哈社區。
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結果不僅是單曲銷量火爆（「熱門R&B/Hip-Hop 歌曲」中排名第五），阿迪達斯也突然錄得這位超級巨星的銷量不斷增加，而最初無法解釋這一現象——尤其是在當時Nike 和銳步統治了市場。當時阿迪達斯的營銷主管是一個名叫安傑洛·阿納斯塔西奧（Angelo Anastasio）的人，他住在洛杉磯，非常熟悉流行和搖滾，但對說唱一無所知。有一天，有人問他是否聽過饒舌樂團 Run-DMC。他的回答只是：“說唱到底是什麼？Run-DMC 到底是誰？！”然而，當他聽到這首歌時，他理解了——並看到了其中的潛力。由於Run-DMC演唱會稍後要在紐約麥迪遜廣場花園舉行，他很快就搭上了飛機前往紐約。他在那裡聽到和看到的一切讓他下巴都掉下來了。
照片：大衛·科里奧，蓋蒂圖片社
Run-DMC 在麥迪遜廣場花園的一場演出中，但時間是 1995 年。
當樂團演奏出讓觀眾瘋狂的充滿活力的表演時，阿納斯塔西奧已經被迷住了。但樂隊開始演奏後，我的阿迪達斯執行。作為其中的一部分，說唱歌手 DMC 要求觀眾脫下運動鞋並舉起它們來聽這首歌。隨著 20,000 人開始隨著聲音遊行我的阿迪達斯為了做到這一點（並非所有運動鞋都來自阿迪達斯，但嘿），阿納斯塔西奧完全欣喜若狂。回國後，阿納斯塔西奧立即將此事告訴了他的老闆，包括德國達斯勒的老闆，不久之後，Run-DMC 簽署了嘻哈藝術家和運動鞋品牌之間歷史上第一份高額贊助協議。饒舌歌手和運動鞋品牌之間每一次進一步合作的藍圖。總計：100萬美元。
對於阿迪達斯來說，時機再好不過了，因為 Run-DMC 發行了這首歌作為他們的下一首單曲走這條路與搖滾樂團 Aerosmith 合作；這首跨界歌曲也吸引了白人聽眾，並風靡全球，並讓穿著阿迪達斯的 Run-DMC 成為流行明星。
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作為交易的一部分，樂團成員當然配備了各種衣服，甚至擁有自己的鞋子：adidas Ultrastar。這是 Superstar 的 Run-DMC 版本，鞋舌內側有鬆緊帶，這樣鞋子在跑步時就不會下垂太多。
2001 年，阿迪達斯甚至推出了自己的復古業務部門 Adidas Originals，隨後 Puma 和 New Balance 等其他運動鞋品牌也紛紛效仿，儘管沒有那麼成功。 2020 年，當這位超級巨星慶祝成立 50 週年之際，Run DMC 鞋以新版本再次上市，並且一如既往地受歡迎。
