可口可樂的“名稱瓶”！刺激Z代Emo消耗的詳細策略

曾幾何時，可口可樂瓶上印有您的名字您還記得它引起了很多關注嗎？ “分享可樂”運動於2014年在美國開始。這種現象激發了社交媒體上的傳播，並吸引了許多消費者的心。

從那以後已經有10年了。在這個時代，MZ一代（稱為智能手機本地人）扮演著消費的中心。從那時起，消費者的行為和價值就發生了巨大變化。但是，可口可樂大膽地更新了廣告系列，並以新的方法向他們講話。這不僅僅是複興。結合數字體驗以刺激emo消耗我們將達到該策略的底層。

這次是”分享可樂有關該活動的最顯著的事情是個性化策略的演變是。帶有你名字的瓶子相同QR 圖碼添加利用的數字體驗。我們已經準備好稱為“內存製造商”的數字內容，使您可以創建和共享視頻，增強交互元素它正在做。

通過閱讀QR碼，您可以轉到數字樞紐。那裡有很多內容，包括視頻創建，共享和個性化體驗之旅。我們捕獲了從傳統的“事物消費”轉變為“事物的消費”和“ emo消費”的消費者的需求，這些消費者強調了體驗和情感。加深與您的品牌的互動頭無處不在。

在這項運動中，可口可樂的目標是數字本地人中心Z世代。在社交媒體上尋求同情心的同時，它們是渴望與他人的真實經驗和聯繫的一代。

該運動意識到數字和現實生活的融合，並提出了一條促進現實世界中聯繫的信息。與您的朋友分享可口可樂，並分享特殊的時刻。通過這種現實的經驗，我們旨在發展對品牌的依戀。

在線營銷平台Marketing Dive標誌著可口可樂全球創意副總裁Islam Eldessouky的角色。評論告訴他們。他將這項運動描述為“從人們聯繫時產生的純粹魔術的祝福”。他還說：“這放大了真實的時刻，而不僅僅是喜歡和分享。”

到目前為止，可口可樂一直在開髮品牌廣告，以吸引“夢想”和“希望”等抽象價值觀。但是，在此“分享可樂”活動中，更具體的情感體驗價值我認為他們正在嘗試提供它。

我不禁會認為這是重新定義品牌價值並通過提供結合數字和現實生活的體驗來提高消費者忠誠度的目的。似乎他們正試圖擺脫飲料品牌，成為一個與消費者生活方式接近的品牌，並分享難忘的時刻。

“共享可樂”活動正在全球範圍內部署，針對每個地區的文化和消費者偏好量身定制的本地化策略是關鍵。這使全球品牌可以提供本地紮根的品牌體驗並引起更多消費者的共鳴。

例如，在日本，可以考慮本地化策略，例如在瓶子上年輕人嗡嗡作響的印刷單詞和暱稱。此外，通過開展區域獨家活動和活動，可以縮小消費者之間的差距並加深對品牌的依戀。

可口可樂活動背後的幕後活動是數據驅動的營銷策略的發展。媒體和數據業務從WPP到Publinis Groupe的遷移是基於數據分析並開發更有效的廣告系列的營銷策略的主食。

可口可樂的母公司在2024年第四季度實現了14％的有機收入增長。它還表示，在過去三年中，可口可樂商標品牌的零售銷售額增長了約400億美元。這些事實表明，可口可樂的營銷策略正在穩步取得成果。

通過提供個性化的體驗，“共享可樂”運動在增加消費者參與方面已經成功。這種刷新是通過充分利用數字技術來探索進一步個性化的可能性。

將來，他們還考慮使用最新技術（例如AI和AR）提供更身臨其境的情感體驗。例如，可能是提供更多的交互式數字內容，例如允許消費者自定義可口可樂的口味以適合其偏好。

無論如何，數字和現實生活，個性化體驗以及數據驅動的方法的融合可能指向基於同理心營銷的未來。