2025年2月，可口可樂宣布了一種新的注重健康飲料，即“ Pop”，這是一種益生元碳酸飲料。
該產品含有6克的益生元，這些益生元將有助於調節腸道環境，以及維生素C和鋅以進行免疫支持。味道有六種不同的口味：草莓，菠蘿，芒果，酸橙，水果打孔和柑橘拳。
什麼是益生元？與益生菌的差異
益生元指的是飲食纖維和寡糖等成分，這些成分可作為腸道（益生菌）中良好細菌的食物並改善腸道環境。
相反，益生菌是指實際在腸道中起作用的好細菌（例如乳酸菌或雙歧桿菌）。換句話說，益生元在提高腸道中有用的細菌中發揮作用，而益生菌本身會消耗細菌。
簡單的POP含有6克飲食纖維，可作為益生元。據說調節腸道環境不僅可以改善消化功能，還可以增強免疫力和代謝。
由於最近的健康繁榮，含有益生元的糧食和飲料的市場正在擴大，而簡單的流行音樂也將採用這種趨勢。
具有健康意識的碳酸飲料市場和簡單品牌的優勢
益生元碳酸化飲料市場的增長迅速，預計在2025年至2032年之間將達到35億美元。通過將“簡單的流行音樂”引入這個不斷發展的市場，可口可樂將針對具有健康意識的消費者。
特別值得注意的是，開發利用了簡單品牌的優勢。
只是是一個成功的自然果汁品牌，例如橙汁和檸檬水，其形象為“天然和簡單成分”在消費者中很受歡迎。因此，可以說簡單地將POP作為一種新的健康意識產品的引入是利用品牌可靠性的策略。
簡單總監Terika Fasakin說：“益生元飲料市場正在迅速擴展，消費者的偏好也在不斷發展。我們旨在利用簡單的品牌力量並增加我們在這個不斷增長的市場中的業務。”
與競爭對手和營銷策略的差異
目前，諸如“ Poppi”和“ Olipop”之類的品牌正在增加其在益生元碳酸飲料市場中的市場份額。這些是針對健康意識消費者的低糖，低熱量的益生元飲料，在全食和目標等主要零售商中也很受歡迎。
他們之中s暗示彈出可以通過將水果風味帶到最前沿並提供更容易獲得的味道來區分自己。可口可樂的一項調查發現，許多消費者說“他們對益生元感興趣，但對這種味道感到不安。”因此，我們強調利用果汁的口味，旨在平衡健康意識和飲酒的便利性。
作為一種營銷策略，簡單的POP將被定位為“多汁的新蘇打”，並將利用數字廣告和影響者營銷。此外，他們還與女性媒體Dear Media合作舉行了播客之旅。
該計劃是將意識不僅作為飲料品牌傳播，而且是“生活方式的一部分”。
隨著POP的出現，可口可樂將在益生元的碳酸飲料市場中建立自己的成就，並為具有健康意識的消費者提供新的選擇。
研究未來的市場趨勢將集中在利用簡單的品牌能力的同時試圖區分競爭品牌來實現哪種結果。
