在世界各地，慶祝節日的方式正在多樣化。有的人在家休息，有的人出去旅遊，有的人照常工作。然而，對墨西哥人民來說，獨立紀念日有著特殊的意義。這是一個重要的節日，家人團聚在一起，享受傳統美食。讓我們來看看Uber Eats在墨西哥創造的創新行銷策略。
墨西哥Uber Eats推出的「奶奶孝」活動是什麼？
根據《傳染病》雜誌上的一篇文章，許多家庭在墨西哥獨立日都會製作一種名為 pozole 的傳統湯。然而，烹飪過程複雜、耗時、勞動強度大，特別是給祖母帶來的負擔被認為是一個問題。
因此，在 2024 年獨立日，Uber Eats 與 Wieden+Kennedy Mexico 合作，以「Free Grandma」為主題開展了一項鼓勵使用送貨服務的活動。
充滿幽默和愛！ 以奶奶為主角的廣告策略
活動的核心是一則數位廣告，描繪了一位祖母從家務中解放出來，享受空閒時間。奶奶喜歡打太極拳，喜歡編織家中的一切，幽默的形象溫暖了許多觀眾的心。富有感染力的分析表明，「奶奶」的相關人物設定引起了各個世代的共鳴。
將傳統風味帶到餐桌上：透過送貨使演變的慶祝活動成為可能
Uber Eats 優食活動的合作夥伴是 La Casa del Toño，一家專門提供 pozole 的餐廳。據 Contagious 稱，這表明 Uber Eats 致力於「在不影響傳統口味的情況下，提供與在家製作的一樣好的 pozole」。
事實上，該活動取得了巨大成功。根據 Contagious 統計，與去年 7 月 4 日相比，Uber Eats 的訂單量增加了 80%，正面品牌評價增加了 70%，廣告覆蓋人數達到 940 萬人。
「傳統x創新」是假日行銷成功的關鍵嗎？
Uber Eats的成功故事可以說在於，他們在尊重傳統價值觀的同時，提出了符合時代變遷的新價值觀。在日本，節日也與新年菜餚、新年蕎麥麵等飲食文化密切相關。當思考日本未來的假期行銷時，Uber Eats 的策略可能會提供一個很好的提示。
