阿爾塔美容，美國。瞄準6歲兒童，用「化妝品複製品」吸引他們

美國化妝品專賣店 Ulta Beauty 提出了一個大膽的策略，只需 10 美元就能贏得未來的顧客。

目標是什麼？6歲兒童。他們銷售的產品是膠囊玩具，裡面裝有微型化妝品，看起來就像真的一樣。

根據《彭博社》報道，他們銷售的是與玩具製造商「Zuru Toy's Mini Brands」的合作產品。神秘球」。該碗售價 10 美元，裡面裝有唇彩和眼影等流行化妝品的微型模型。

值得注意的是它的複雜性。它逼真得讓人誤以為是真的，它會迷住孩子的心。他們的策略很明確：透過讓孩子從小就熟悉他們的產品，將他們培養成未來的客戶。

這一戰略已經開始取得成果。受訪者凱姆羅賓遜 (Kym Robinson) 表示，她 10 歲的女兒玩了一個神秘球後，水凝膠眼貼他說他開始對``表現出興趣。

NIQ數據顯示，2023年有6至12歲兒童的家庭在保養品上的支出將達到24億美元，比前一年增加27%。兒童美容市場的快速成長印證了Ulta緊盯市場趨勢的策略。

不過，也有不少聲音對此趨勢表示擔憂。兒童美容市場的拓展道德問題這是因為它們彼此無法分開。針對幼兒的行銷也有可能灌輸過度的美容意識。

BBB 國家計劃的唐娜·弗雷澤 (Donna Fraser) 對 Ulta 的銷售策略發表評論說：「6看起來完美的壓力可能從七歲開始就施加在孩子身上。’警報響起。

Ulta Beauty 案例向我們提出了重要問題。問題是，作為一個企業、一個社會，在尊重孩子純粹的「可愛」感受的同時，我們應該遵循什麼樣的道德規範？

因為這是一個關係到孩子未來的問題，我們不僅要質疑Ulta策略的利弊，還要認真思考如何培養多元價值、鼓勵健康成長。