中國「名創優品」登陸歐洲，宣布創新「名創優品LAND”

一度被網路形容為「無印良品、優衣庫、大創之和除以三的中國品牌」。他也有被嘲笑的時候。名創優品」正在擴大世界各地的商店數量。

他們的勢頭絲毫沒有放緩的跡象，去年12月他們在西班牙馬德里開設了歐洲第一家旗艦店「MINISO LAND」。顯然，他們提出的是類似於“主題公園”的體驗式購物......！

名創優品主要在世界各國銷售雜貨，其中以中國為主。公司新開發“名創優品馬德里店」是一棟兩層樓房，面積達1100平方米，遠遠超乎想像。

店內陳列著6000餘種商品，其中約70%是令人驚喜的IP合作產品。館內還專門設有三麗鷗、史努比、迪士尼等曾經讓大家著迷過一次的角色專用區域，即使是大人也能像小孩一樣興奮不已。

該設施最大的特點是其空間設計，可讓您完全沉浸在流行角色的世界觀中。例如，當您踏入哈利波特區域時，您會感覺自己走進了霍格華茲魔法學校。

名創優品海外總經理兼副總裁黃文森表示：“IP合作是名創優品的重要戰略品類，我們正在完善我們的IP系列。”

我們與傳統的角色商品銷售不同，創造一個可以全身體驗角色世界觀的空間這可以說是名創優品策略的關鍵。

「MINISO LAND 馬德里」的魅力不只是擺設商品。店內設有巨型娃娃機遊戲角落和上鏡的企鵝。筆 筆會場內散佈著以「」為主題的拍照點，其設計旨在讓您看起來更漂亮。

這可以說準確地捕捉了Z世代的消費行為，他們更注重透過產品獲得的“體驗”和“情感”，而不是產品本身。

事實上，開幕前舉行的「筆筆」吉祥物馬德里遊行引起了極大關注。潘潘斯歡快地繞著西貝萊斯宮、卡亞俄廣場等城市地標遊行的景象溫暖了人們的心，為這座城市帶來了活力。

截至2024年9月底，該公司在全球擁有約7,200家門市，光在歐洲就有260家門市。

去年10月，名創優品首家店在中國上海開業，反應熱烈，迅速成為熱門話題。這次在馬德里的開幕可以說是像徵他們快速進步的事件。

在實體店的意義受到質疑的情況下，名創優品LAND提供了新的體驗價值，讓消費者想去參觀。可能用不了多久，它就會在全球主要城市推出。