在圍繞 TikTok 和 Instagram 混亂的監管喧囂中，有一個平台繼續保持安靜但壓倒性的存在。這是 YouTube。只看影片？ 不，它已經老了。閱讀《富比士》雜誌 2024 年 12 月發布的《新報告顯示 YouTube 如何改寫文化規則》的報告，揭示了 YouTube 的一張我們還不知道的面孔。
「數位特許經營」的誕生：基於 YouTube 的文化創造熱情
也許《富比士》報告中最令人震驚的就是「數位特許經營」一詞。源自 YouTube 的內容已發展成為一種巨大的文化現象，可與電影、音樂和小說等傳統娛樂相媲美。
一個典型的例子是「神奇數字馬戲團」。儘管只有 3 集，但它在 12 個國家/地區中的 8 個國家中成為 YouTube 熱門話題，相關影片的觀看次數已超過 250 億次。 Netflix當天就獲得了該劇的發行權，足見其影響力。
傳統媒體花費大量金錢和時間創造的“文化”，現在正在YouTube的舞台上以完全不同的形式創造出來。這可能是一個新時代的曙光，在這個時代中，個人的熱情和想法以及線上社群的熱情有能力改變世界。
觀眾不再是「旁觀者」：「參與式文化」加速熱情
如果沒有 YouTube 的“參與文化”，《神奇數字馬戲團》的成功就不可能實現。觀眾不僅僅是觀看影片。在留言區進行討論，用反應影片表達自己的解讀，用衍生作品表達你的愛。
這種熱情超越了網絡，也對現實世界產生了影響。粉絲們可以策劃自己的活動、模仿角色的時尚、創造重現遊戲世界觀的空間……YouTube 模糊了虛擬與現實之間的界限，為我們的日常生活文化增添了新的維度」。
遊戲超越遊戲：Roblox 作為「文化創作平台」的潛力
你知道 YouTube 上很流行「遊戲解說」嗎？ 但 YouTube 上游戲的潛力不僅僅是現場評論。一種基於遊戲的全新文化正在誕生。
例如，Roblox 上的遊戲「Dress to Impress」。用戶在遊戲中為自己的頭像製作服裝並參加時裝秀。到2024年，該遊戲相關影片的觀看次數將超過40億。根據《富比士》雜誌報道，它甚至影響了「現實世界的事件、美容內容和粉絲藝術」。
遊戲不再只是娛樂。透過YouTube，它已經發展成為一個激發用戶創造力、創造新文化的平台。
你也可以成為「文化」的載體：YouTube開啟的未來
「網路文化就是文化，文化就是網路文化。」
福布斯報告的結論是這樣的： YouTube 不僅僅是一個影片網站。它是釋放世界各地人們創造力並培育新文化的「試驗場」。
而對我們每個人來說，可以說都是一個很好的機會。你的「喜歡」可能會成為改變世界的「文化」。 YouTube 確實向我們展示了這樣的未來。
