從霓虹閃爍的東京到世界各地。三得利最新的“RTD”

三得利控股有限公司將在2025年迎接新的挑戰。背景是美國，全球最大的RTD（即飲）市場。

本月，新 RTD 品牌靈感源自“東京霓虹之城”《MARU-HI》將在加州亮相。

“MARU-HI”屬於“風味麥芽飲料（FMB）一類稱為“.”的酒精飲料。您在日本可能不習慣聽到這個詞，但 FMB 是比啤酒更有果味且更容易飲用近年來，它越來越受歡迎，尤其是在美國。

例如，在美國年輕人中，硬蘇打水FMB酒精含量低、味道濃鬱，正在大受歡迎。根據市場研究公司尼爾森的數據，2020年硬蘇打水市場規模超過41億美元，比去年同期成長一倍多。

目標受眾是具有潮流意識的美國年輕一代。三得利在生產西方酒精飲料方面擁有 100 多年的經驗，其專業知識引領了日本的即飲飲料市場。看看挑戰是否會成功將會很有趣。

MARU-HI成功的關鍵在於能否在美國市場擄獲Z世代的心。

Z世代是數位原住民，據說他們的價值觀和消費行為與前幾代人不同，他們毫不猶豫地透過SNS收集資訊和購買產品。他們也常重視個性和獨特性，主動選擇符合自身價值觀的產品和服務。

包裝設計也吸引了 Z 世代和千禧世代。瞄準年輕人我可以看到你正在這樣做。時尚的設計靈感源自東京的霓虹街道，並受到日本動漫、遊戲和時尚的啟發。流行文化會給熟悉該行業的人一種酷炫、創新的印象。

我不禁認為，MARU-HI 的挑戰比單一品牌能否成功具有更重要的意義。增加我們在世界上的影響力日本工藝品考驗我們能否駕馭「浪潮」。

近年來，精釀啤酒、精釀杜松子酒等日本高品質酒類，憑藉精湛的工藝釀造而成，受到世界各地的關注。三得利 RTD 公司總裁 Takumi Senba 表示：“我們將在美國 FMB 市場上創造三得利獨有的不受先例限制的新價值，並佔據重要地位。”

透過匯集三得利多年累積的技術和專業知識，日本品質“MARU-HI”追求以下目標。三得利2025年在全球舞台上競爭的挑戰才剛開始。