如今没有什么比这更明显的了时尚品牌与嘻哈艺术家之间的合作：特拉维斯·斯科特和、A$ap Rocky 和 Puma、Gucci Mane 和 Reebok，当然还有和（在他完全崩溃之前）。双方似乎总是从这次合并中受益，否则不会有这么多。第一个推出此类合作的是 Run-DMC。那是在 1986 年。
Run-DMC 与 adidas 推出 My Adidas，这是嘻哈与运动鞋品牌之间的首次合作
要理解说唱歌手和时尚品牌之间不可否认的联系，你必须回到嘻哈文化的起源。是在 20 世纪 70 年代末该项目创建之际，该市存在大量贫困现象，尤其是黑人人口。因此，从逻辑上讲，年轻人渴望拥有因贫困而被剥夺的一切，例如凉爽的衣服。尽管他们那个时代的第一批说唱歌手主要唱派对歌词，但没过多久，他们中的第一批就开始反思周围的环境，并为更美好的未来而说唱。时尚等身份象征也发挥了作用。说唱团体 Run-DMC 在嘻哈与时尚的合作中发挥了最重要的作用 - 仅仅因为他们是第一个这样做的人。
照片：Phil Loftus，ddp 图片
Run-DMC 2001 年在伦敦的合影。
Run-DMC 由两位说唱歌手 Run 和 DMC 以及 DJ Jam Master Jay 组成，于 1982 年在纽约皇后区成立，并于 1983 年发行了第一张单曲：就是这样- 这首歌在 1997 年因杰森·尼维斯 (Jason Nevis) 的混音而经历了第二春，并成为国际热门歌曲。 Run 的哥哥 Russell Simmons 已经作为制作人参与了他们的第一张专辑。一年后，Russell 与 Rick Rubin 共同创立了传奇的 Def Jam 厂牌，并与他兄弟的乐队 Run-DMC 签约。
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即使在当时，运动鞋对于年轻人来说也很重要，因为它是一种身份的象征，可以让自己与众不同、看起来很酷。阿迪达斯的Superstar也是深受黑人社区年轻人欢迎的款式，当时通常不系鞋带。这可以理解为对美国监狱的一种认可，因为从逻辑上讲，任何可以用作武器或工具的东西都被禁止在那里，包括鞋带。因此，囚犯们经常不得不穿着敞开的鞋子走来走去，因此 Run-DMC 也穿着不带鞋带的超级明星鞋。
照片：大卫·科里奥，盖蒂图片社
这就是 1986 年 Run-DMC 在伦敦哈默史密斯剧场 (Hammersmith Odeon) 的一场演出中穿着 adidas Superstars 的方式。
一般来说，该团体经常以统一的风格出现，即佩戴金链、软呢帽、运动服以及阿迪达斯运动鞋。这家德国体育用品制造商在 Run-DMC 的职业生涯初期发挥了重要作用。这可能就是为什么说唱团队在听到邻居医生写的一首诗时感到几乎受到人身攻击的原因。医生说，博士。迪斯在皇后区牙买加医院医疗中心工作，在工作中经常目睹街头暴力事件，因为他经常需要为受害者包扎伤口。作为回应，他写了一首诗，名叫重罪运动鞋。他在文中谈到了黑色 Lee 牛仔裤、Cazal 太阳镜、粗链条和无鞋带运动鞋。他所描述的“重罪运动鞋”是附近地区持续暴力的象征。这首诗很快就变成了一首说唱歌曲。
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Run-DMC 认为这种对“他们的”阿迪达斯运动鞋的诽谤是一种侮辱。对他们来说，鞋子不是暴力和邻里残暴的象征，而是他们个性的表达形式和时尚的时尚单品。作为回复重罪运动鞋因此，他们在他们最喜欢的鞋子上写下了他们非常个人的赞歌 - 顺便说一句，没有任何别有用心的商业动机，可能是在拉塞尔·西蒙斯的建议下，他建议他们写一首关于他们已经穿着阿迪达斯的歌曲（“走过音乐会门口/在体育馆地板上漫步/我登上舞台/在现场援助......”）。因此这首歌于 1986 年 5 月作为他们第三张专辑的第一首单曲发行升起地狱并得到了广泛的关注和越来越多的粉丝，特别是在新兴的嘻哈社区。
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结果不仅是单曲销量火爆（“热门 R&B/Hip-Hop 歌曲”中排名第五），阿迪达斯也突然录得这位超级巨星的销量不断增加，而最初无法解释这一现象——尤其是在当时 Nike 和锐步统治了市场。当时阿迪达斯的营销主管是一个名叫安杰洛·阿纳斯塔西奥（Angelo Anastasio）的人，他住在洛杉矶，非常熟悉流行和摇滚，但对说唱一无所知。有一天，有人问他是否听说过说唱乐队 Run-DMC。他的回答只是：“说唱到底是什么？Run-DMC 到底是谁？！”然而，当他听到这首歌时，他理解了——并看到了其中的潜力。由于Run-DMC演唱会稍后将在纽约麦迪逊广场花园举行，他很快就登上了飞机前往纽约。他在那里听到和看到的一切让他下巴都掉下来了。
照片：大卫·科里奥，盖蒂图片社
Run-DMC 在麦迪逊广场花园的一场演出中，但时间是 1995 年。
当乐队演奏出让观众疯狂的充满活力的表演时，阿纳斯塔西奥已经被迷住了。但乐队开始演奏后，我的阿迪达斯执行。作为其中的一部分，说唱歌手 DMC 要求观众脱下运动鞋并举起它们来听这首歌。随着 20,000 人开始随着声音游行我的阿迪达斯为了做到这一点（并非所有运动鞋都来自阿迪达斯，但是嘿），阿纳斯塔西奥完全欣喜若狂。回国后，阿纳斯塔西奥立即将此事告诉了他的老板，包括德国达斯勒的老板，不久之后，Run-DMC 签署了嘻哈艺术家和运动鞋品牌之间历史上第一份高额赞助协议。说唱歌手和运动鞋品牌之间每一次进一步合作的蓝图。总计：100万美元。
对于阿迪达斯来说，时机再好不过了，因为 Run-DMC 发行了这首歌作为他们的下一首单曲走这条路与摇滚乐队 Aerosmith 合作；这首跨界歌曲也吸引了白人听众，并风靡全球，并让穿着阿迪达斯的 Run-DMC 成为流行明星。
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作为交易的一部分，乐队成员当然配备了各种衣服，甚至还拥有自己的鞋子：adidas Ultrastar。这是 Superstar 的 Run-DMC 版本，鞋舌内侧有松紧带，这样鞋子在跑步时就不会下垂太多。
2001 年，阿迪达斯甚至推出了自己的复古业务部门 Adidas Originals，随后 Puma 和 New Balance 等其他运动鞋品牌也纷纷效仿，尽管没有那么成功。 2020 年，当这位超级巨星庆祝成立 50 周年之际，Run DMC 鞋以新版本再次上市，并且一如既往地受欢迎。
