可口可乐的“名称瓶”！刺激Z代Emo消耗的详细策略

曾几何时，可口可乐瓶上印有您的名字您还记得它引起了很多关注吗？ “分享可乐”运动于2014年在美国开始。这种现象激发了社交媒体上的传播，并吸引了许多消费者的心。

从那以后已经有10年了。在这个时代，MZ一代（称为智能手机本地人）扮演着消费的中心。从那时起，消费者的行为和价值就发生了巨大变化。但是，可口可乐大胆地更新了广告系列，并以新的方法向他们讲话。这不仅仅是复兴。结合数字体验以刺激emo消耗我们将达到该策略的底层。

这次是”分享可乐有关该活动的最显着的事情是个性化策略的演变是。带有你名字的瓶子相同二维码添加利用的数字体验。我们已经准备好称为“内存制造商”的数字内容，使您可以创建和共享视频，增强交互元素它正在做。

通过阅读QR码，您可以转到数字枢纽。那里有很多内容，包括视频创建，共享和个性化体验之旅。我们捕获了从传统的“事物消费”转变为“事物的消费”和“ emo消费”的消费者的需求，这些消费者强调了体验和情感。加深与您的品牌的互动头无处不在。

在这项运动中，可口可乐的目标是数字本地人中心Z世代。在社交媒体上寻求同情心的同时，它们是渴望与他人的真实经验和联系的一代。

该运动意识到数字和现实生活的融合，并提出了一条促进现实世界中联系的信息。与您的朋友分享可口可乐，并分享特殊的时刻。通过这种现实的经验，我们旨在发展对品牌的依恋。

在线营销平台Marketing Dive标志着可口可乐全球创意副总裁Islam Eldessouky的角色。评论告诉他们。他将这项运动描述为“从人们联系时产生的纯粹魔术的祝福”。他还说：“这放大了真实的时刻，而不仅仅是喜欢和分享。”

到目前为止，可口可乐一直在开发品牌广告，以吸引“梦想”和“希望”等抽象价值观。但是，在此“分享可乐”活动中，更具体的情感体验价值我认为他们正在尝试提供它。

我不禁会认为这是重新定义品牌价值并通过提供结合数字和现实生活的体验来提高消费者忠诚度的目的。似乎他们正试图摆脱饮料品牌，成为一个与消费者生活方式接近的品牌，并分享难忘的时刻。

“共享可乐”活动正在全球范围内部署，针对每个地区的文化和消费者偏好量身定制的本地化策略是关键。这使全球品牌可以提供本地扎根的品牌体验并引起更多消费者的共鸣。

例如，在日本，可以考虑本地化策略，例如在瓶子上年轻人嗡嗡作响的印刷单词和昵称。此外，通过开展区域独家活动和活动，可以缩小消费者之间的差距并加深对品牌的依恋。

可口可乐活动背后的幕后活动是数据驱动的营销策略的发展。媒体和数据业务从WPP到Publinis Groupe的迁移是基于数据分析并开发更有效的广告系列的营销策略的主食。

可口可乐的母公司在2024年第四季度实现了14％的有机收入增长。它还表示，在过去三年中，可口可乐商标品牌的零售销售额增长了约400亿美元。这些事实表明，可口可乐的营销策略正在稳步取得成果。

通过提供个性化的体验，“共享可乐”运动在增加消费者参与方面已经成功。这种刷新是通过充分利用数字技术来探索进一步个性化的可能性。

将来，他们还考虑使用最新技术（例如AI和AR）提供更身临其境的情感体验。例如，可能是提供更多的交互式数字内容，例如允许消费者自定义可口可乐的口味以适合其偏好。

无论如何，数字和现实生活，个性化体验以及数据驱动的方法的融合可能指向基于同理心营销的未来。