中国“名创优品”登陆欧洲，宣布创新“名创优品LAND”

一度被网络形容为“无印良品、优衣库、大创之和除以三的中国品牌”。他也有被嘲笑的时候。名创优品”正在扩大世界各地的商店数量。

他们的势头丝毫没有放缓的迹象，去年12月他们在西班牙马德里开设了欧洲第一家旗舰店“MINISO LAND”。显然，他们提出的是类似于“主题公园”的体验式购物......！

名创优品主要在世界各国销售杂货，其中以中国为主。公司新开发“名创优品马德里店”是一栋两层楼房，面积达1100平方米，远远超乎想象。

店内陈列着6000余种商品，其中约70%是令人惊喜的IP合作产品。馆内还专门设有三丽鸥、史努比、迪士尼等曾让大家着迷过一次的角色专用区域，即使是大人也能像孩子一样兴奋不已。

该设施最大的特点是其空间设计，可以让您完全沉浸在流行角色的世界观中。例如，当您踏入哈利波特区域时，您会感觉自己走进了霍格沃茨魔法学校。

名创优品海外总经理兼副总裁黄文森表示：“IP合作是名创优品的重要战略品类，我们正在完善我们的IP系列。”

我们与传统的角色商品销售不同，创造一个可以全身体验角色世界观的空间这可以说是名创优品战略的关键。

“MINISO LAND 马德里”的魅力不只是摆设商品。店内设有巨型娃娃机游戏角和上镜的企鹅。笔 笔会场内散布着以“”为主题的拍照点，其设计旨在让您看起来更漂亮。

这可以说准确捕捉了Z世代的消费行为，他们更注重通过产品获得的“体验”和“情感”，而不是产品本身。

事实上，开幕前举行的“笔笔”吉祥物马德里游行引起了极大关注。潘潘斯欢快地绕着西贝莱斯宫、卡亚俄广场等城市地标游行的景象温暖了人们的心，给这座城市带来了活力。

截至2024年9月底，该公司在全球拥有约7,200家门店，仅在欧洲就有260家门店。

去年10月，名创优品首家店在中国上海开业，反响热烈，迅速成为热门话题。这次在马德里的开幕可以说是象征着他们快速进步的事件。

在实体店的意义受到质疑的情况下，名创优品LAND提供了新的体验价值，让消费者想去参观。可能用不了多久，它就会在全球主要城市推出。