奢侈品牌市场萎缩，背后有中国经济和Z世代的阴影

人们通过佩戴带有闪亮品牌标志的包包和手表来争夺地位。那些日子可能正在成为过去。受全球经济不稳定和通货膨胀的影响，奢侈品市场目前正处于十字路口。

“美国全国广播公司财经频道”新闻报道根据预计奢侈品市场将在 2024 年出现自 2008 年金融危机以来的首次萎缩。。排除新冠病毒大流行的影响，这是 15 年来的首次。

到目前为止，奢侈品市场主要是由中国的存在推动的，而且中国的增长速度不断加快。然而，中国经济放缓给奢侈品行业蒙上了阴影。包括卡地亚等品牌在内的历峰集团2024财年上半年销售额较去年同期下降1%，原因是中国市场低迷。

此外，全球通货膨胀这似乎是奢侈品市场的逆风。随着生活必需品价格的飙升，消费者被迫勒紧钱包。由于奢侈品不是日常生活必需品，购买欲望不可避免地会下降。

尤其是在不受传统价值观束缚的Z世代中，远离奢侈品有一个明显的趋势他们往往更喜欢把钱花在体验上，比如记忆、经历和技能上，比如旅行和自我投资，而不是拥有品牌商品。

“过去两年，5000万奢侈品消费者已经离开或被迫离开市场。这表明品牌需要重新思考其价值主张。”贝恩咨询公司的合伙人克劳迪娅·达皮齐奥对此发出了警告。

所以，在即将到来的时代，我们将俘获人心。新奢华它有什么样的形状？这些可能是尊重个人价值观和生活方式、丰富灵魂、满足可持续发展等社会价值观的产品和服务。

例如，表现出道德立场的品牌正在获得支持，例如使用尽量减少对环境影响的材料和制造方法或积极参与为当地社区做出贡献的活动。此外，通过利用数字技术和前所未有的客户体验提供个性化服务，正在加速赢得消费者的心。

奢侈品行业目前正处于一个重大转折点。创造新的价值，不受传统价值观的束缚，不惧怕变化，将是在未来时代生存的关键。