“殺死小丑，就像你死了一樣睡覺。”促進太尖銳的“睡眠補充劑”正在成為一個熱門話題

上床睡覺之前，殺死一個小丑。

從黑人幽默的提議開始，這項運動是一個獨特的“睡眠補充”廣告。

這是與快速增長的有機補品公司MaryRuth合作發布的《美國飲料品牌Liquid Death》發行的新產品的“睡眠”。

Liquid Death是一個品牌，在能量飲料（例如能量飲料）中出售軟飲料，並獲得了尋求涼爽健康飲料的年輕人的熱情支持。他一直在使用創新的營銷技術，並以其徹底的世界觀而聞名。

簡而言之，這款新產品是一種椰子味的液體補充劑，可以幫助您睡得很好。

主要成分富含據說可以改善睡眠質量的礦物質，例如維生素D3，鎂，鈣和鋅，是一種結合了Maryruth的專業“多礦物配方奶粉”的產品（一種液體補充劑，可以同時消耗多種營養素），並使用液體死亡的礦物質礦物質水。

但是，更加關注其營銷策略。

這個60秒的廣告展開了一個不尋常的世界觀，在噩夢般的夢中，小丑被殘酷地謀殺。

他們展示了從軸，cross和flails（帶鐵球的俱樂部）到鐵桿和割草機等鐵桿武器的所有內容。儘管他非常虐待狂，但由於棒棒糖從小丑中彈出，視覺效果是超現實而不是血腥的。

這種配色方案也在營銷中發揮作用，因為它允許您在社交媒體上發布而不屬於準則。

順便說一句，殺死小丑的想法似乎是基於美國廣告行業的陳詞濫調，“沒人喜歡小丑”。

影片“您是否知道90％的假醫生建議在夢中殺死小丑以減輕壓力？不僅很有趣，而且完全合法。”這也帶來了一個玩笑。

小丑是恐怖的象徵，它將喚醒您的睡眠，將在受害者的身邊幫助您睡得很好……這是一個非常具有諷刺意味的世界觀。

導演是Liquid Death的創意總監Will Carsola，他還製作了原創歌曲以與他的古怪想法相匹配。

受到柔和曲調的啟發的激烈歌詞包括“您可以做任何事情，但是沒有什麼比殺死小丑更有趣的了，對嗎？”

Liquid Death的最大特徵是其“反雷神”品牌，將一種名為“軟飲料”的普通產品與諸如頭骨，恐怖和死亡等強大的視覺概念結合在一起。更重要的是，這次他們通過大型超市和亞馬遜在全國范圍內擴大了“殺死小丑”的挑釁性觀念。

這種“極端清晰度”是許多公司傾向於避免的策略，但另一方面，這也證明“通過堅持強大的世界觀，它將引起熱情的粉絲”。

這可能是日本促銷活動的重要提示，這往往是如此安全，以至於它們在所有人中都受歡迎。

此外，該促銷視頻還具有獨特的迷你劇，而不是解釋通常的產品“對睡眠有益”。這是一種吸引觀眾進入故事並引起對產品的情感同理心的方式。

最近，企業廣告通常是解釋性且直接的，相比之下，在許多情況下，它並不令人難忘。從繼續成功的液體死亡的促進，很明顯，有必要改變意識到故事的“令人難忘的廣告”的心態。

Maryruth也是一個品牌，給人以“可靠性，意識和隨和的”的印象，與液體死亡完全相反。故意的合作可能是一種預期“兩者之間的差距”將成為熱門話題的策略。

鑑於近年來新品牌之間已經顯示出全球增長的新品牌之間的合作狀況，可以看出，通過將品牌與不同的世界觀相結合，可以“在新的環境中創造價值”。

應當期望充分利用意外事性，以吸引新朋友。

在促銷視頻中，通過將血色變為粉紅色或藍色，這部電影成功地避免了社交媒體限制，並且不會失去影響。

可以說這是應對現代挑戰的一個例子，即“如何將要傳達的信息納入現代規則”？

當使用社交媒體廣告時，它不僅是針對嗡嗡聲，而且還是成功的關鍵，其精緻設計考慮了平台和道德標準的特徵。

可以說，通過將“文化”和“故事”添加到日常，難以不同的產品（例如“水”和“補品”）中，它已被昇華為“故事折成品牌”。

對於許多公司而言，不僅產品規格，而且對將來的營銷的基本要點都具有一個觀點，例如“在什麼情況下，您可以拿起它？”和“為什麼要談論它？”

尤其是針對年輕人和全球市場時，“令人難忘的差異化”是關鍵，而不是“可愛性”。