令人驚訝的是，Z世代之間存在“區域差異”。價值和消費行為的差異是什麼？對營銷的影響是什麼？

近年來，Z代（1990年代末和2010年代初出生的一代）已成為公司營銷策略的重要目標。

但是，全國各地的Z世代沒有相同的價值觀或行為。 Daihiro Co.，Ltd。的“ D'Z Lab”。進行了調查根據該報告，每個地區Z的意識和行為存在明顯差異。

研究結果表明，在考慮Z世代的策略時，企業和品牌需要考慮區域特徵，而不是一種方法。

[調查概述]

在Z世代中，我們專注於趨勢敏感的青少年，並對全國15至19歲的男女進行了在線調查。我們探索了每個區域中青少年Z的不同值。

■研究方法：網絡調查
■調查期：2024年11月底
■目標受眾：15-19歲
■調查區域：北海道，東京，關東，Tokai，Kansai，Chugoku，Shikoku，Hokuriku，Hokuriku，Kyushu和Okinawa
■樣本數：900個樣本

這項調查收集了全國15至19歲之間價值和消費行為的數據。結果，他回答說：“我不能同情成為Z世代。”「逆Z世代」但是，在Chugoku地區，這達到48.9％。

他們也傾向於“直到最後一刻才行動”。“ Giri Z”Shikoku地區是最常見的區域，其中59.4％的病例包括在內。

消費趨勢也存在顯著差異。

例如，在Hokuriku地區“事物的消費”對此非常感興趣，有33.0％的人表示他們重視體驗消費。消費是一種消費行為，比擁有事物更強調旅行和事件等體驗。近年來，這種趨勢在整個日本都在增長，但在霍庫里庫地區特別明顯，人們認為對利用當地資源的旅遊業和體驗事件有很高的興趣。

同時，Tokai地區有50％的受訪者幾乎每天都在看電視，Z媒體消費的趨勢與其他地區的趨勢不同。許多Z世代的主要來源是社交媒體和視頻流服務，但很明顯，電視仍然是Tokai地區的重要媒體。

研究結果表明，在Z世代的營銷策略中考慮區域特徵的重要性。

例如，有必要發送針對每個區域的消費方式量身定制的消息，而不是全國范圍的廣告策略。在Hokuriku地區，吸引體驗事件的運動，而在Tokai地區，使用電視廣告的運動可能是有效的。

還應認為，Z世代的城市和農村地區之間的價值存在差異。儘管城市地區對趨勢更敏感，並且傾向於專注於新的消費者體驗，但在農村地區可能已經根深蒂固的價值觀。因此，對每個區域採取不同的方法將允許更有效的營銷。

Z世代通常會一次談論所有內容，但是從這項調查的結果可以看出，意識和行為在區域方面存在顯著差異。當公司以Z代為目標時，他們需要製定策略來考慮這些區域特徵。在未來的營銷活動中，成功的關鍵將是對每個地區Z代特徵的特徵有了更深入的了解，並引入適合它們的措施。