奢侈品牌市場萎縮，背後有中國經濟和Z世代的陰影

人們透過佩戴帶有閃亮品牌標誌的包包和手錶來爭奪地位。那些日子可能正在成為過去。受全球經濟不穩定和通膨的影響，奢侈品市場目前正處於十字路口。

“美國全國廣播公司財經頻道”新聞報道根據預計奢侈品市場將在 2024 年出現自 2008 年金融危機以來的首次萎縮。。排除新冠病毒大流行的影響，這是 15 年來的首次。

到目前為止，奢侈品市場主要是由中國的存在所推動的，而且中國的成長速度不斷加快。然而，中國經濟放緩為奢侈品產業蒙上了陰影。包括卡地亞等品牌在內的歷峰集團2024財年上半年銷售額較去年同期下降1%，原因是中國市場低迷。

此外，全球通貨膨脹這似乎是奢侈品市場的逆風。隨著生活必需品價格的飆升，消費者被迫勒緊錢包。由於奢侈品不是日常生活必需品，購買慾望不可避免地會下降。

尤其是在不受傳統價值束縛的Z世代中，遠離奢侈品有一個明顯的趨勢他們往往更喜歡把錢花在體驗上，例如記憶、經驗和技能上，例如旅行和自我投資，而不是擁有品牌商品。

“過去兩年，5000萬奢侈品消費者已經離開或被迫離開市場。這表明品牌需要重新思考其價值主張。”貝恩諮詢公司的合夥人克勞迪婭·達皮齊奧對此發出了警告。

所以，在即將到來的時代，我們將俘虜人心。新奢華它有什麼樣的形狀？這些可能是尊重個人價值觀和生活方式、豐富靈魂、滿足永續發展等社會價值觀的產品和服務。

例如，表現出道德立場的品牌正在獲得支持，例如使用盡量減少對環境影響的材料和製造方法或積極參與為當地社區做出貢獻的活動。此外，透過利用數位技術和前所未有的客戶體驗提供個人化服務，正在加速贏得消費者的心。

奢侈品產業目前正處於重大轉折點。創造新的價值，不受傳統價值的束縛，不畏懼變化，將是未來時代生存的關鍵。